泉港商务函〔2026〕17号

                          答复类型：A

关于区政协五届五次会议第C2026069号提案

的答复函

陈小燕委员：

您提出的《关于打造“寿乡泉港”伴手礼品牌，助推文旅融合发展的提案》收悉。现将办理情况答复如下：

我局作为分办单位，立足商贸流通、品牌培育、市场推广、产业赋能职能，联合文旅、农业农村、市场监管等部门统筹推进、逐项落实，持续做强“寿乡泉港”伴手礼公共品牌，打通“特产变商品、商品变文旅消费品”转化通道，有效助力全区商文旅深度融合。

一、工作开展情况

一是高度重视，周密部署推进办理工作。将伴手礼品牌建设作为激活文旅消费、壮大特色商贸、赋能乡村振兴的重要抓手。第一时间成立提案办理工作专班，明确责任分工、细化推进举措、压实办理时限，建立部门联动、定期调度、常态督导工作机制，推动提案建议落地落细、见行见效。

二是靶向培育，推动产销市场精准对接。以山腰盐、田头寿面、福船、红运当头螺钿等企业字号获批第三批“泉州老字号”为契机，鼓励引导企业将“老字号”与工业资源、福寿文化、非遗元素深度融合，开发工业文创、特色礼盒、旅游伴手礼等多元化文旅商品。支持老字号品牌进景区、进商圈、进酒店，拓宽销售渠道，提升品牌影响力与市场占有率，形成“工业旅游带动、特色产业支撑、消费供给升级”的良性循环。

三是聚焦重点，构建“寿乡礼‘遇’”品牌矩阵。结合三新消费试点项目建设，通过举办“福船时尚艺术季·‘天空之镜’专场”活动，重点培育打造福船IP。坚持“本土物产+非遗文创+福寿文化”多向发力，择优培育山腰海盐、涂岭红茶、泉港手工面线、东张红团、涂岭糕、福船文创等一批本土代表性伴手礼产品。持续优化伴手礼产品结构。将涂岭糕、红团、手工面线、高山红茶等纳入“福寿宴”体系，实现美食产品与寿乡文化深度绑定。深挖福船技艺、北管音乐、古厝纹样、福盐文化等本土特色，培育年轻化、轻量化、纪念性文创产品，补齐高端文创产品短板。在场景适配方面，整合推出寿乡福礼、海丝珍礼等组合礼盒，适配旅游纪念、商务接待、亲友馈赠等多元场景。

四是注重宣推，拓宽线上线下销售渠道。持续健全伴手礼展销体系，推动“景区有专柜、街区有门店、线上有流量、展会有展示”。线下深耕场景布局，在惠屿岛、樟脚古民居、山腰盐场、涂岭古街等重点文旅点位设置伴手礼展销专区、体验门店，实现“游泉港、购寿礼”一体化。积极组织企业参加海峡旅游博览会、省市特产展销会等平台，常态化开展美食节、伴手礼评选、市集展销活动，以节造势、以展促销。线上放大流量优势，依托官方小程序、主流电商、短视频平台，开展“泉港好物”直播季、镇长带你游购泉港等系列活动，培育本土直播队伍，持续放大泉港伴手礼网络声量，带动线上销售额稳步增长，有效拓宽产品销路。

二、存在问题

一是品牌影响力有限。寿乡泉港伴手礼区域认可度较高，域外传播、全国性品牌塑造力度不足；二是产品创新偏弱。部分传统产品同质化、包装老旧，高端化、创意化、定制化产品供给不足；三是产业层次不高。市场主体以中小微企业为主，规模化、标准化、产业化程度偏低，包装、仓储、物流配套仍有短板；四是商文旅融合度不够。伴手礼产品文化故事挖掘不深，与景区线路、研学体验、节庆绑定不够紧密，附加值提升空间较大。

下一步，我局将以此次提案办理为契机，正视短板、持续发力，持续做强寿乡泉港伴手礼公共品牌、做优特色产品、做活消费市场、做实文旅融合，切实把提案建议转化为推动商贸提质、文旅增效、群众增收的具体成效，为全区“山海泉港、康寿福地”建设贡献商务力量。

感谢您对商务工作的关心、支持和宝贵指导！

分管领导：王华章

经办人员：林青扬

联系电话：1385077312

                               泉港区商务局

                               2026年6月16日

（此件主动公开）